V poslední době stojí mnoho podniků před zásadní otázkou: Co vlastně přitahuje návštěvníky?
Jsou to známí DJs, celebrity, nebo spíše dobře vytvořený koncept akce?
Protože jsem tuhle otázku řešil s řadou partnerů, rozhodl jsem se téma shrnout do přehledného článku.
Známí tuzemští DJs
Zkušení a známí DJs mají na trhu své jméno – a tomu odpovídá také jejich cena. Pro podniky s kapacitou kolem 200 osob bývají často méně dostupní. Vyvstává otázka: Zajistí známý DJ automaticky plný klub?
Někdy ano, někdy ne.
Rozhodně má smysl vyzkoušet si, jak daného interpreta přijme vaše publikum – je to skvělý způsob, jak otestovat vašI regionální návštěvnost a podle výsledků upravit další strategii.
Je však potřeba počítat s tím, že známý DJ obvykle znamená:
– vyšší vstupné
– vyšší očekávání
– a ne vždy jistotu plného sálu
Někdy je to hlavně otázka prestiže, ne garance.
Koncepty akcí
Jedna z nejoblíbenějších a zároveň nejdostupnějších variant.
Party jako:
– Ibiza Night
– Oldies Night
– Latino Night
nejsou postavené na jméně DJ, ale na stylu a atmosféře, kterou lidem komunikují.
Latino večer nabídne latinskou muziku, Ibiza večer svět house music, Oldies zase nostalgii.
Výhody konceptových akcí:
– levnější varianta než booking velké hvězdy
– snadno se přizpůsobí publiku
– lze je opakovat
– budují značku podniku
Je však dobré zmínit, že existují i světové koncepty jako Club MTV nebo Cream Tour, které jsou naopak finančně náročnější. V takovém případě platíte nejen umělce, ale i samotnou značku akce.
Důležité upozornění:
Koncept není „chupito za 10 Kč“.
Tyto akce sice přivedou lidi, ale mohou přinést i více starostí než radosti.
Celebrity
Celebrity jsou bezesporu velkým lákadlem. Jejich přítomnost obvykle znamená vyšší zájem návštěvníků.
Na druhou stranu je potřeba počítat s několika faktory:
– většinou stojí více než známí DJs
– ne vždy poskytují další hudební nebo uměleckou hodnotu
– někdy jde spíše o „přítomnost“, než o vystoupení
Zvláštní pozornost si zaslouží „celebrity DJs“, tedy osobnosti, které se prezentují jako DJ, ale reálně DJing neovládají. V takovém případě záleží na tom, jak jejich účast prezentujete – může to pomoci, ale i uškodit.
Závěr
Každý podnik a každé publikum funguje jinak.
Zatímco někde bude největším tahákem známý DJ, jinde udělá větší efekt propracovaný koncept nebo účast celebrity.
Nejdůležitější je znát své návštěvníky, dlouhodobě budovat identitu podniku a eventy plánovat tak, aby k vám chtěli chodit znovu a znovu.
Přeji vám krásný den a spoustu skvělých akcí ve vašem podniku!